“安派要不要？一口价999元。”昨天下午，嘈杂的上海虬江路海正电子广场一楼，一个帅气男生手捧一个iPad模样的东西对《第一财经日报》记者说。他的手指快速地在屏幕上刷来刷去。

　　iPad不到1000元，这么便宜？不过仔细听，再看，哪里是iPad，它是“安派”，英文名叫APad。

　　从国际到国内，从深圳华强北到上海虬江路，X-Pad时代似乎正在到来。

　　Pad是一种商业模式

　　安派只是其中之一。距离那名青年10多米外的另外几家小店，几乎全部兜售平板电脑，名字很多，有的叫卓尼斯EPAD，有的叫W11，还有一些名字记者匆忙中没法记下。

　　而在装修良好的店面里，华南企业万利达的身影再度浮现，之前它已经混迹于山寨手机、上网本市场多时，如今它再度延续手机与上网本品牌malata的名称。

　　记者获悉，之前在山寨上网本市场颇有口碑的深圳悠易阅，已经借助处理器新贵北京君正的力量进军平板电脑市场。

　　不过，让我们先回过头来熟悉一下安派的来头吧。记者获悉，它背后是一家深圳企业，名叫深圳乌托邦科技有限公司。

　　“我就是负责工业设计这块的。”安派产品设计师刘河立对本报说，深圳乌托邦科技主要负责市场运营，而他主要负责工业设计业务，可以称为乌托邦工业设计公司，目前多款产品如APad RK2818、APad IMX515、APad 3G 7寸平板电脑等出自他手。

　　与安派身上火热的山寨气氛有些不同，面对苹果iPad，公众期望中的五大PC热门品牌，如惠普、宏碁、戴尔、华硕、联想等，似乎有些嫉妒加气愤。虽然它们早已推出相关平板产品，但更像在试探行情，营销不“给力”，人们现在只能在网络上见到它们产品的身影。

　　前天，柳传志对外表示，在针对苹果iPhone推出联想乐Phone后，公司明年将针对iPad推出乐Pad。此前，每当面临追问，杨元庆则习惯拿出一款可以将键盘摘下的小电脑，说这就是联想平板电脑。

　　在产品正式上市周期上，五大PC巨头的动作也是齐刷刷地选在2011年。倒是三星电子似乎不甘拖延，它的Galaxy Tab正在热销之中，大有追赶苹果iPad之势。明年初，三星还将推出第二代产品。

　　山寨已热，大品牌为什么这么慢悠悠？记者几乎得到完全类似的回答。

　　宏碁、联想市场人士表示，如果只卖终端产品，那很简单，但平板电脑做的是一种商业模式，类似苹果iPhone，这就要求搭建软件应用平台，如果是3G产品，还要与运营商方面建立深度合作，而目前，这些工作还在进行中。

　　前不久，宏碁宣布，将建立开放的软件应用商店。而联想已经借乐Phone初步建立起平台。

　　这类回答，与几天前处理器技术巨头ARM全球总裁都德·布朗对本报的表态类似。他谈到平板电脑时说，这一热潮一定会来临，只是没那么快，因为要建立软件应用商店，需要一个过程。

　　趋势还是“玩票”？

　　记者采访都德·布朗的时候，起初并没有问及平板电脑，而他几乎是等不及地向本报说，另外的媒体关注的是平板电脑，不大愿意谈上网本。

　　作为模仿者，刘河立表示，有人老说平板电脑就是去掉键盘的上网本，他丝毫不认同。在他看来，上网本本身是缩减尺寸与功能的笔记本，再怎么做，做得再完美，还是个笔记本。这正是两年前火爆之后迅速沉闷下去的主要原因。

　　“而平板电脑带来的体验很不一样，它是真正意义上的消费电子，娱乐性、移动性、商务特性非常明显。”刘河立对产业的理解是如此，他不认为平板电脑将成为上网本一样昙花一现的产品，随着网络基础设施、软件应用平台的搭建，它将成为一个须臾不离的消费品。

　　“回顾一下上网本消沉的价格原因，很能说明问题。”他说，几个PC大品牌的平板电脑产品，目前大致还停留在Wintel的体系中，明显的硬伤是，上网本即便到现在，配置最低的产品一般也在1500元以上，就连清华同方这类二线品牌也接近2000元，市场上依然难见价格低于1000元的。

　　刘河立担心的是，如果完全顺应模仿苹果公司产品这种趋势，山寨平板电脑可能同样难以避免一轮低价发展趋势。

　　记者查询到，几天前，他刚在网络上发布了招募广告，要招几名高级工业设计师。

　　上述大品牌看上去也不像快捞一把的架势。这从惠普刚刚推出的Slate 500平板电脑的定价可以看出。它给出了699美元(近5000元)的价格，而这比苹果iPad的价格要高出20%以上。

　　而深圳乌托邦科技推出的平板产品，价格大致在700多元至1500元之间，淘宝上一款最低价显示仅600多元，不到惠普新产品的1/8。

之前，国美电器推出过飞触平板，曾标价999元，不过它的硬件性能已远不是安派等山寨产品的对手。

　　X-Pad替代了谁？

　　张京科

　　层出不穷的平板电脑，正在成为IT界新的热点，电子书、上网本、手机智能终端，到底谁会最终被X-Pad取代呢？

　　PC率先受伤

　　最受伤的反倒可能是传统的PC销售。

　　权威市场调研机构Gartner的最新报告显示，平板电脑产品将会在2014年之前取代全球PC市场份额的10%，这意味着平板电脑将会在某种程度上成为PC增长的阻碍因素。

　　Gartner报告中称，2011年将会是平板电脑爆发的一年，整个平板电脑市场将会从苹果iPad一枝独秀，变为群芳争艳的局面。

　　几家电脑大厂确实在跃跃欲试。截至目前，宏碁CEO兰奇和联想集团CEO杨元庆均已向记者证实，将在明年一季度推出平板电脑产品。而升任戴尔大中国区总裁的杨超也向《第一财经日报》透露，戴尔一直关注平板电脑业务，会在合适的时机推出相关产品。

　　用户购买PC的欲望正在降低。之前Gartner曾预计今年全球PC出货量增幅将达到17.9%，但今年PC销售明显未达Gartner的预期。截至目前，全球PC出货量为3.524亿台，同比增长14.3%。

　　除此之外，PC市场放缓的另外一个原因正是iPad这样的平板电脑产品的崛起，抑制了传统PC的需求。

　　Gartner亚太区硬件系统集团首席分析师叶磊表示，就像当初上网本热销带动整个上网本市场火爆一样，苹果iPad的热销也即将带动整个平板电脑市场的活跃。“因为近来一直低迷的消费类平板电脑市场恰好需要新的增长点。”

　　Gartner预计到2014年，平板电脑将会取代PC市场约10%的市场份额，今年全球平板电脑的出货量将达到1950万台，而到2011年将达到5480万台，2014年全球平板电脑的出货量将会达到2.08亿台。

　　叶磊告诉记者，平板电脑产品的定位很准确，恰好处于智能手机和笔记本电脑之间的一个中间区域，所以很多用户将会选择平板电脑产品作为自己的便携设备来使用，“上网本等消费类笔记本电脑销售会受到一定的冲击。”

　　对于平板电脑之所以能够在此时开始热销，叶磊也道出个中缘由，因为当前触摸屏技术已经发展到了比较成熟的阶段，无论是触摸屏技术的提升还是各种应用软件的增多，都成为平板电脑得以大发展的关键因素，“触摸屏面板目前产能也得到了提高，这进一步降低了厂商的成本，使得平板电脑不会由于触摸屏产量低而价格高企。”

　　不过PC的需求并不是被替代，只是被压缩。

　　联想集团Think Pad笔记本研发副总裁、“Think Pad之父”内藤在正此前曾经表示，平板电脑并不会取代高端笔记本商用电脑。他解释说，用户对PC性能的需求会越来越高，高性能、轻薄的商用笔记本电脑或者PC，才能为用户提供更复杂、更强大的界面。

　　电子书和掌上游戏机受冲击最深

　　那么，电子书会受到冲击吗？

　　在美国，卓越亚马逊的Kindle电子阅读器的热销带来了全球性的电子书热潮，中国的汉王科技甚至借助电子书而成功实现上市，盛大文学也推出了自己的电子书Bambook，国内大约有数十家电子书厂商跃跃欲试，但是他们的风头都被iPad抢走。

　　来自Resolve Market Research的一份研究报告显示，iPad正逐渐抑制用户对于电子书和掌上游戏机的需求。

　　报告显示，在已经拥有或计划购买iPad的消费者中，有60%认为iPad可以拿来玩游戏，38%的人说买了iPad之后，他们就不会再购买一台专属的掌机。

　　“我们惊奇地发现，消费者会花很多时间在iPad上玩游戏，而且很多人决定不再购买新的掌上游戏机。”Resolve Market Research首席研究员Elaine Coleman说，“其原因主要是因为消费者不想在身上带太多的东西。”

　　不过盛大文学CEO侯小强认为，iPad在中国售价并不低廉，同时平板电脑的使用属性并不能完全替代电子书。“对于用户来说，电子书所采用的EInk(电子墨水)屏幕较之平板电脑的液晶屏能够更好地保护眼睛，而且我们专注于电子书阅读。互联网特性就是所有功能不会集成在一个产品之上，我们的电子书就不会去添加一些鸡肋功能。”

　　对于电子书的未来，侯小强认为，当市场足够大的时候，电子书的价值就会体现出来。电子书很有可能会发展成iPad之类的产品，除了网络文学外，游戏、视频等功能都将被融入进来。

　　至于智能手机这样的通讯终端是否会受到冲击，评论人士刘兴亮认为，在iPad具有电话功能之前，还不会对智能手机造成太大冲击，“何况如果拥有通讯功能，个头大得多的iPad待机时间可能很难保证。有了平板电脑，用户会多了一种选择，但是平板电脑能够取代谁，目前还很难说。”

　　国美涉水平板电脑：一代不行上二代

　　王如晨

　　国美早已不满足于做一个单纯的零售商，它一直谋求产品定义权。继今年夏天推出一款名为飞触的平板电脑后，前不久它又将其升级为飞触二代，目前正在旗下门店兜售。

　　这是国美电器董事局主席陈晓的谋划之一。陈晓表示，国美电器已开始消费类电子商品集散、交易，逐步转为主动与消费者联系，通过市场规划、定义商品的阶段。未来，公司定制产品销售收入要占总额的25%。

国美电器副总裁牟贵先透露，公司对平板电脑早已考察多时，认为它不是传统意义上的笔记本或上网本，而是引导“第七代计算机革命的先锋产品”，因此公司决定切入这一市场。

　　但国美夏天的第一次平板电脑之旅，差点玩砸。飞触第一代产品实在远不够出色，它虽然打着“平板+Android”概念，吸引外界炒了大约一个多月，但是最终的产品却让消费者抱怨连连：电池只能用1小时，烫得吓人；单点触摸迟滞、运行速度太慢，WiFi功能太差；产品外壳质量不过关，几天便成“大花脸”。

　　唯一让消费者有点心理平衡的是，国美飞触背后有个免费的软件应用平台，倒是比苹果iPad下载东西方便，而且价格只有999元。

　　不过，这一价格显然还是贵了。因为，威盛当初将同样的方案卖给了深圳几家山寨厂后，后者打出的价格只有500元。著名IT评论人士李易之前透露，飞触一代成本价仅400元，国美要么是想大赚，要么是被方案商给坑了。李易认为，国美既然强化产品定制，应该更加慎重，如此粗糙还不如不推。

　　之前国美表示，第一代有100万台的采购量，李易则推测，大约仅5万台罢了。

　　国美人士后来解释，第一代确实不尽如人意，Android的版本是1.6，不是最新升级版，触屏属于电阻式导致触感不理想等。

　　不过，本报之前获悉，其中最关键的处理器，飞触采用的是台湾威盛公司的产品，运行速度还不如一款智能手机。事实上，威盛这两年在移动互联网上的布局，跌过跟头，比如，两年前，它一直张罗着组建移动互联网联盟，试图与英特尔对打。

　　卷土重来的飞触二代，显然有了明显改进。尺寸变大，并且用上了盈方威主频 1GMHz的处理器，并且升级了操作系统，接口方面也有了明显起色。

　　只是，飞触二代最便宜的配置定价1999元，虽比iPad便宜许多，但却等于一代的两倍。尽管国美官方的市场调研显示，这个价格的平板电脑，大约有着2000万台以上的需求。

　　联想系平板不只是乐Pad

　　张京科

　　在“大联想”里，平板电脑业务将多点出击。

　　联想旗下有两种平板电脑产品，一种是联想集团旗下即将推出的乐Pad，一种是联想投资旗下已经推出专门针对“政商人群”的壹人壹本。

　　联想集团首席执行官杨元庆预计，乐Pad最晚将于明年一季度上市。对于即将推出的乐Pad，杨元庆寄予厚望，他甚至认为，当乐Pad推出后，联想集团的各类移动终端产品销量将在三年内达到1000万台，将成为联想集团旗下重要的战略业务。但是这一说法还需要时间的检验，因为当前联想乐Phone手机的每季度销量尚不足25万部。

　　与杨元庆对乐Pad的乐观相比，知名天使投资人薛蛮子对于壹人壹本项目却并不看好，他甚至建议壹人壹本：“迅速与联想战略合作，用联想的品牌卖，或许有一些希望，你自己卖，没戏。”

　　尽管没法与苹果iPad平板电脑三个月销量过百万相比，但是壹人壹本第一代产品今年上半年销量也达到4万台，成为国内平板电脑销售的老大。所以无论是投资方还是壹人壹本公司，都对壹人壹本充满信心。

　　“我们认为这件事值得做，同时我也看重他们这个团队对中国用户使用习惯的深入了解，而不像山寨厂商那样仅仅是简单模仿。”联想投资董事总经理欧阳翔宇告诉记者，从2007年开始，对壹人壹本公司的团队考察了两年后，联想投资才决定对壹人壹本项目进行投资，并在今年再次追加投资。

　　自苹果iPad平板电脑推出后，联想集团、惠普、戴尔等众多电脑大厂均在跃跃欲试打算进入平板电脑市场，汉王科技也开发了自有平板电脑，国内深圳的山寨机厂更是早有产品亮相。面对如此激烈的竞争局面，和联想投资共同投资壹人壹本项目的启迪创投董事总经理薛军解释了他对平板电脑市场的理解：“这确实是一个竞争激烈的红海市场，但是同时也证明是一个值得做的市场，因为用户教育已经完成。我认为在这个市场不仅仅是硬件的竞争，更重要的是软件研发能力，而有了研发能力，还要有能够将技术产品销售出去的能力。我认为壹人壹本公司不仅有研发能力，还有更好的销售能力。”

从渠道上来看，除了通过电视购物和在飞机等高端读物上进行推广之外，壹人壹本公司还采取了招收省级代理商的模式来进行销售，目前已经在全国开设了300家体验店，壹人壹车公司总裁蒋宇飞告诉记者：“有的代理商从我们做背背佳和好记星时就一直在一起，我们目前招收的代理主要是地县级代理商。”

　　蒋宇飞在匆匆吃完午餐赶上楼和经销商开会之前说：“大家都在取笑农民用山寨手机，这是不对的。”欧阳翔宇点头称是，他告诉记者：“中国市场非常大，找到正确的客户群，做好了一块就了不得。”

　　山寨X-Pad产业链陷入调整期

　　孙燕飚

　　曾高调鼓吹平板电脑长达一年时间的福州瑞芯微公司市场总监陈锋最近也开始变得有些低调。

　　“中国平板电脑产业链还需要一个自我完善的过程，平板电脑厂家对用户的需求和体验把握，也需要一段时间去积累。”陈锋之前的高调，让瑞芯微在一年内增加了200多个平板电脑客户，而陈锋的低调源自于10月中旬举办的北京通讯展。当时，陈锋在200多个客户近200台平板电脑样品中，选择了50台感觉稍好的平板电脑参展，“但其中能称得上是精品的却没有几款。”

　　一位平板电脑芯片提供商指出，虽然在苹果iPad上市前后，很多国内山寨厂家都迫不及待地推出平板电脑，希望借助iPad热潮，抢食中国平板电脑市场的“头啖汤”，但事实却是，国内市场暂时还没有相对完美的解决方案，绝大部分已推出的平板电脑产品，用户体验很一般。

　　陈锋和上述平板电脑芯片提供商都表示，在第一轮平板电脑上市热潮过后，现在国内平板电脑产业链其实已进入一个产品调整期。

　　“估计要明年下半年，国内市场才会出现相对成熟的平板电脑产品。”陈锋说。

　　热潮退去

　　“的确有一些顾客卖了飞触平板电脑后，又想退货。”国美电器一位内部人士对《第一财经日报》表示。

　　此前，由于飞触电脑价格便宜，而且若在国美电器购买近万元家电产品，还会送飞触平板电脑，所以飞触平板电脑实际销量非常不错。

　　国美飞触平板电脑ODM提供商新威国际控股公司有关人士透露，公司一共推出了八九款类似产品，但基本产品定位其实是电子书，只是国美电器自己将其定名为飞触平板电脑。目前该类平板产品已出货超过100万台，除国美电器定制外，大部分都出口到海外市场，包括美国。

　　不过，新威国际控股公司在经历了4个月的热销后，也明显感觉到客户对平板电脑的热情正在消散。“八九月份的月出货量都达到了30万台，但到了10月以后，月出货量已经骤减到几万台。”新威国际有关人士表示，出货量骤减与产品的用户体验有很大关系，毕竟已推出的平板产品在实际应用中并没有真正给用户带来移动互联网的快乐。而同样基于用户体验，新威国际暂时还不准备推出第三代平板产品(此前飞触平板电脑被定义为二代产品)。

　　或许在山寨产品集中营——深圳华强北更能感觉到国内平板电脑热潮退去的速度。11月24日，本报在深圳华强北的中电数码城和赛格广场看到，虽然很多柜台都摆出了类iPad平板电脑产品，但基本无人问津。

　　“出货量非常不稳定。目前市面上的平板电脑产品大部分只会昙花一现。”平板电脑方案提供商天科致胜总经理王振飞表示，用户体验不错的平板电脑解决方案其实还在研发中。已推出的平板解决方案并没有完全成熟，若用于特定应用的行业客户，可能效果还不错。

　　汉王公司董事长助理张磊指出，平板电脑和电子书是介于手机和电脑之间的第四张屏，属于磨合型产品，这种磨合型产品需要对用户需求有一个长期理解和积累，所以目前很多模仿iPad产品并不能吸取其精髓。

陈锋表示，除了软硬件平台外，目前高清触摸屏货源紧张也制约国内平板电脑市场的发展。触摸屏的成本差不多占到了平板电脑总成本的50%，由于高质量的电容式高清触摸屏基本被苹果垄断，所剩货源自然价高者得。为降低成本，很多平板电脑厂家会选择灵敏度稍弱的电阻式触摸屏，部分产品的用户体验又在下降。

　　前景不错

　　尽管如此，本报在遍访国内平板电脑产业链的厂家却发现，虽然类iPad产品市场热度锐减，但厂家热情却依旧。

　　“其实平板电脑市场肯定会起来，一点疑问也没有。”陈锋指出，已推出的和即将推出的平板电脑，都将让平板电脑厂家更了解用户需求，经过一段时间积累，这些厂家肯定会找到用户真正需求的所在。

　　而与此同时，包括芯片和软件平台在内的整个平板电脑产业链都会进一步完善，而高清触摸屏的问题也会得到缓解。陈锋透露，光富士康就专门开了60条生产线生产高清触摸屏，而其他厂家也在扩产。

　　“平板电脑的领域实在太大了。”王振飞将平板电脑分成三类，一是拥有电脑一样强大功能的平板电脑，这种电脑售价不会低于3000元；二是强调娱乐功能的平板数码产品，替代GPS、MP4和游戏机产品，该类产品将百花齐放，高中低端都有；三是行业应用，比如着重推出电信运营商服务的平板电脑，以及教育类儿童平板电脑。

　　所有一切迹象表明，之前国内所出现的类iPad产品乱象只不过是国内平板产业链开始启动的先兆，真正的类iPad冲击波却正在形成。

　　“移动互联网时代特别讲究个人体验，其实iPad宣告了人机互动的时代已经来临。”平板电脑的首创者ARM中国总经理吴雄昂指出，平板电脑市场未来前景，不仅不会像上网本一样昙花一现，而且市场规模肯定会超过笔记本电脑市场，爆发的节点可能就在明年上半年。届时软、硬件平台所打造的相应完美的解决方案就会出现，而价格也会平民化。

　　吴雄昂表示，目前平板电脑操作系统一般都采用Android平台，但适用于平板电脑的Android系统要到明年才推出，现在平板电脑所采用的都是Android手机版的改版，自然效果差强人意。

　　安凯微电子公司总经理万享最近的态度也发生了180度的转变。尽管万享在9月还反对客户用自己芯片做平板电脑。

　　“明年国内消费电子市场的热点肯定是平板电脑。”万享透露，到明年很多国产芯片的运行速度都将达到1GHZ，而安凯1.2GHZ的芯片产品也将在春节后推出。可以预见，国内平板电脑第二轮高潮将在明年中掀起。

　　iSuppli中国分析师顾文军透露，目前国内平板电脑芯片主要供应商为瑞芯、威盛和安凯，从目前芯片出货量来看，不包括苹果iPad，国内平板电脑出货量已达200万台左右，预计明年出货量将达到1000万台。

　　万利达ZPad：渠道推动产品更新

　　孙燕飚

　　昔日的DVD巨头万利达近几年越来越赶时髦，不仅在4年前成为国内最早推出上网本厂家之一，今天同样成为平板电脑的弄潮儿。

　　“双核A9平板电脑Zpad已经在国内陆续供货，目前已获得海外订单超过50万台。”万利达平板电脑有关负责人昨日对《第一财经日报》表示，万利达也开通了应用商城，已有几百个应用程序。

“公司近几年之所以如此激进，主要为了实现万利达转型战略。”上述负责人指出，基于移动互联网时代的来临，公司正在从过去的单一AV产品供应商向3C数码产品供应商转型，电脑数码产品是必须要经过的一道坎。

　　万利达转型的意愿不仅仅来自于市场的变化，也来自于万利达当年在全国布下的销售网络。上述负责人透露，虽然万利达原有代理商都还在经营AV产品，但也开始经营3C数码产品，为满足渠道商的需求，万利达才开始试水上网本，以及今天的平板电脑。

　　“万利达的经销商已经遍布中国二三级市场。”该负责人说。或许正基于此，2006年就进入上网本市场的万利达，并没有像其他上网本厂家一样，在上网本热潮退去后进退维谷，相反还在部分区域市场的笔记本市场占有一席之地。相信今天万利达推出的平板电脑同样会延用上网本的操作手法。

　　本报从万利达内部了解到，前两年万利达虽然没有从上网本消费市场收获很多，但也不至于亏本，其中的关键原因是，海外订单占了总销量五成左右；而万利达之前推出的基于WINTEL架构的第一代平板电脑，主要客户是国内行业客户和海外客户。

　　从今天万利达Zpad一推出，就宣称获得欧美客户50万台订单来看，应该是当年万利达通过DVD产品铺设了成熟的海外渠道。而国内外成熟的销售渠道应该是万利达敢于争当平板电脑弄潮儿的根源。

　　“未来国内平板电脑市场有10亿台的市场。”万利达集团的董事长吴惠天透露，万利达Zpad全国招商巡回展示会已拉开帷幕，首站选择在万利达集团大厦所在地——厦门，并将在广州、上海、南京、成都、杭州等地相继举办，为期一个月。

来源：第一财经日报     作者：王如晨